بایگانی دسته‌ی: فشن مارکتینگ

STP چیست و چرا انقدر اهمیت دارد؟

stp

بازاریابی STP یکی از محبوب‌ترین مدل‌های بازاریابی استراتژیک است که امروزه توسط مشاغل مورد استفاده قرار می‌گیرد و دلیل خوبی نیز دارد. مدل STP تجسم عالی است از تغییر تدریجی تمرکز از رویکرد محصول‌محور به رویکرد مشتری‌محور است، که شرکت‌ها را قادر می‌سازد بهتر درک کنند که در تلاش هستند به چه کسانی دست یابند […]

شانگهای و وضعیت مشتریان VIP برندهای لوکس در قرنطینه

شانگهای

به گفته‌ی رویترز در روز ۱۰ می، با شروع قرنطینه در شانگهای، برندهای لوکسی مانند لویی ویتون و کارتیر، شروع به فروش غذاها و دسرهای آماده رایگان کردند. از زمانی که مهار COVID-19 در اول آپریل آغاز شد، فروشگاه‌ها بسته‌شدند و خرید آنلاین فلج شد، برندها بر مشکلات تحویل در مفاد هدیه به “مشتریان بسیار […]

بیزینس مدل فشن

بیزینس مدل

تصمیم مهمی که هنگام راه اندازی کسب و کار مد باید به آن بپردازید، انتخاب بیزینس مدل یا همان مدل کسب و کارتان است. انواع مختلف مدل های کسب و کار مد برای انواع مختلف مشاغل مناسب است. هنگام تلاش برای تعیین بهترین مدل خود باید عوامل مختلفی را در نظر بگیرید، از جمله، مشتریان […]

ماجرای تحریم روس‌های خارج‌ازکشور و اعتراض نمادین با کیف شنل

شنل

مانند بسیاری از برندها و لیبل‌‌‌‌های بزرگ، شنل هم یکی از اولین خانه‌‌‌‌هایی بود که روابط تجاری‌اش با روسیه را به حالت تعلیق درآورد. با این‌حال، به نظر می‌رسد شنل با خودداری از فروش محصولاتش به خریداران‌ روسیِ خارج از روسیه، و با رعایت دقیق تحریم‌‌‌های اعمال‌شده توسط اتحادیه اروپا و سایر کشورها، گامی فراتر […]

تحلیل SWOT

swot

صنعت مد به دو بخش خلاقیت و فروش تقسیم می‌شود، یعنی طراحی و تولید از یک سو و فروش و توزیع از سوی دیگر. همچنین از نظر جغرافیایی، صنعت مد به سه منطقه تقسیم می‌شود: ایالات متحده، اروپا و آسیا. در آنالیز SWOT هر چهار عملکرد را باید در برندمان مورد بررسی قرار دهیم. و […]

نگاهی به ۴ گروه نسلی معروف دنیا

گروه نسلی

این روزها حتما با اصطلاح نسل Z یا بیبی‌بومرز برخورد کرده اید. اما این اصطلاحات برای چیست و هریک از آن متعلق به چه گروه سنی است؟ فرق این چند گروه نسلی در چیست؟ “نسل” به عنوان گروهی از افراد متولد شده در یک دوره زمانی تعریف می شود، و نام نسل‌ها نمونه ای از […]

واکنش برندها در مقابل جنگ روسیه با اکراین

واکنش برندها در مقابل جنگ

واکنش برندها در مقابل جنگ روسیه با اکراین؛ با وقوع جنگ و تهاجم روسیه به اکراین برندها با حفظ وفاداری به بخشی از میشن خود در قبال این اتفاق بی‌پاسخ نمادند. غول های لوکس فرانسوی ال‌وی‌ام‌اچ، عرمس، شنل و دیگر برندها تصمیم گرفتند به طور موقت فروشگاه‌های خود را در روسیه که در ۲۴ فوریه […]

آمیخته‌بازاریابی چیست و چگونه برندهای موفقی مانند شنل از آن استفاده می کنند؟ – بخش دوم

آمیخته بازاریابی شنل

در مقاله‌ی قبلی راجع به ۷پی صحبت کردیم و حالا می خواهیم در این مقاله با مثالی از آمیخته بازاریابی شنل به درک بهتری از بازاریابی برسیم و بتوانیم در کسب و کار خود به طور حرفه‌ای‌تر برنامه‌ریزی کنیم.

آمیخته‌بازاریابی چیست و چگونه برندهای موفقی مانند شنل از آن استفاده می کنند؟ – بخش اول

آمیخته‌بازاریابی

“هنگا‌می‌که استراتژی بازاریابی خود را توسعه دادید،  “فرمول ۷p” (آمیخته‌بازاریابی)ای وجود دارد که باید از آن برای ارزیابی و ارزیابی مجدد فعالیت‌های تجاری خود استفاده کنید. این ۷p عبارتند از: محصول (Product)، قیمت (Price)، ترویج (Promotion)، مکان (Place)، افراد (People)، فرآیند (Process) و شواهد عینی (Physical Evidence). از آنجایی که محصولات، بازار، مشتریان و نیازها […]

شاخص‌های بازاریابی که در سال ۲۰۲۲ مهم هستند

marketing-metrics-2022

طبق گفته بی‌ او‌ اف (Business of Fashion) و تحقیقات صورت گرفته درحیطه بازاریابی، شاخص‌های بازاریابی در ۲۰۲۲ نیازمند تغییراتی هستند که در ادامه به آن خواهیم پرداخت.   تردید درباره‌‌ی قابلیت اطمینان داده‌های تبلیغاتی از پلتفرم‌ها – و همچنین ماهیت مشکوک شاخص‌های به اصطلاح پوچ – بازاریابان را مجبور می کند تا در مورد […]