در سال ۲۰۰۶، بلیک مایکوسکی(Blake Mycoskie) با دیدن مشکلات کودکان آرژانتین که کفش نداشتند، کفش‌های Tom’s را توسعه داد، شرکتی که به ازای هر جفت فروخته شده یک جفت کفش به یک کودک نیازمند می‌دهد. به احتمال زیاد در مورد این برند و ماموریت آن شنیده اید. از زمان شروع به کار این شرکت، ۶۰ […]
هویت برند مجموعه‌ای از تمام عناصری و فعالیت‌‌هایی است که یک شرکت برای ایجاد تصویر مناسب خود تعریف می‌کند. هویت برند با «تصویر برند» متفاوت است و با وجود اینکه یکی از مباحث بسیار مهم در برندسازی است، سوء‌برداشت‌ها و سوء‌تفاهم‌های بسیاری درباره‌ی آن وجود دارد. هویت برند، حتی فکر و دیدگاه دیگران درباره‌ی برند […]
سخن پایانی را از اول بخوانید. مشتری‌ها معمولا اهمیتی به داستان شما نمی‌دهند؛ مهم داستان خودشان است. قهرمان داستان باید مخاطبتان باشد نه برندتان. این همان رازی است که همه‌ی کسب‌وکارهای ابرموفق می‌دانند. در مقاله “چرا داستان‌سرایی در فشن اهیمت زیادی دارد؟” درباره داستان برند، پرسونا و ۴دنیای ممکن از داستان‌سرایی در فشن را توضیح […]
از آنجا که بنیانگذار مشهور دیور با New look خود در سال ۱۹۴۷ انقلابی در سبک زنان ایجاد کرد، نام کریستین دیور اهمیت بی‌نظیری در فرهنگ فرانسه و تاریخ مد داشت. کریستین دیور در سال ۱۹۸۴ توسط برنارد آرنال_Bernard Arnault_ خریداری و به یک مهره اصلی در دنیای مد تبدیل شد و شالوده آن را […]
شرح مسئله‌ای ساده: شما می‌خواهید پیام کسب‌وکارتان را شفاف و منسجم بگویید تا توجه مخاطبتان را جلب کنید، اما چگونه؟ قبل از هرچیزی با ۳ اصل در برندسازی باید آشنا شوید که در این مقاله به آن پرداخته شده: ماموریت (Mission)، چشم‌انداز (Vision) و ارزش‌ها (Values). بیانیه‌های ماموریت، چشم‌انداز و ارزش‌ها به عنوان پایه و […]
تسلط بر چالش‌های مک‌کوئین: چگونه می‌توان یک برند لاکچری جوان را توسعه داد؟ بعد از مرگ ناگهانی الکساندر مک‌کوئین بسیاری از ناظران صنعت مد این سوال را مطرح می‌کردند:”آیا این برند که در مقایسه با کسب‌وکارهای بزرگ، جوان است می‌تواند بدون بنیانگذار خود زنده بماند؟” البته کمپانی مادر به پتانسیل وجودی این برند ایمان داشت […]
در دو مقاله پیشین از نحوه به به‌کارگیری آرکتایپ‌ها و ۶ مدل اول که در دنیای مد استفاده می‌شوند صحبت کردیم. حال می‌خواهیم شما را با دیگر کهن الگوها در مد آشنا کنیم که هرکدام ویژگی‌های شگفت‌انگیزی دارند و ممکن است با هرکدام حس نزدیکی داشته باشید. امیدوارم در انتخاب آرکتایپ برندتان یاری‌رسان باشد. ۱.خالق(Creator) […]
در مقاله تعریف کهن الگوها در برندسازی درباره چگونگی به‌کارگیری و انتخاب آرکتایپ‌های برند صحبت کردیم که نیازمند به تحقیقات بازار، شناسایی جایگاه و شناخت مخاطب هدف هست و البته نباید نقش خودشناسی و رسالت خود را در این امر دست کم بگیریم. حال در این مقاله ۶ کهن الگو در دنیای مد را برایتان […]
روانشناس مشهور کارل یونگ، نظریه‌ای را مطرح کرد که انسان‌ها از نمادگرایی برای درک آسان‌تر مفاهیم پیچیده استفاده می‌کنند. در نتیجه تحقیقات خود، یونگ اظهار داشت: «اشکال یا تصاویری با ماهیت جمعی وجود دارد که عملاً در سراسر زمین به عنوان اجزای تشکیل‌دهنده اسطوره‌ها و در عین‌حال به عنوان محصولات ناخودآگاه هر فرد رخ می‌دهد.» […]
مانند بسیاری از خانه‌های مد تاریخی، برند گوچی به عنوان تولیدکننده چمدان و کالاهای لوکس شروع به کار کرد و در طول فعالیتش، با ورود تام فورد و بعد الساندرو میشل، همچنین با تغییرات ایجاد شده توانست هویت خود را بازآفرینی و حفظ کند _البته تاریخ هیجان‌انگیز و اتفاقاتی که در خانواده گوچی افتاده را […]